阿迪达斯开启女性专卖店运动品牌争夺市场细分

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自去年推出女性产品营销活动以来，阿迪达斯的女性产品业务大幅增长，销售额保持两位数增长，高于整个大中华区。今年前三个季度，该公司在大中华区的销售收入同比增长10%。

阿迪达斯大中华区董事总经理高佳丽表示:“女性产品一直是我们中国业务增长最快的类别之一。”。

目前，女性热衷于健身和运动，所以她们都在寻找能最大限度地提高运动成绩的设备。我们的创新技术和多样化的产品系列能够更好地满足女运动员的需求，这是其他品牌无法比拟的。"

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市场细分已经成为体育用品行业的增长点。阿迪达斯宣布将在本月底在成都开设两家女装店。10月，该公司在北京开设了第一家女装店。阿迪达斯表示，2015年将在中国开设更多新的专卖店。在此之前，水野彩香、亚塞尔和新百伦都凭借其经营领域在国内市场站稳了脚跟。

这种全新的商店模式试图抓住女性市场，这也意味着阿迪达斯零售模式正在逐步细分。事实上，在开设女装专卖店之前，《今日北京商报》记者发现，阿迪达斯位于王府井的北京apm鞋业专卖店也在悄然开业。

自去年推出女性产品营销活动以来，阿迪达斯的女性产品业务大幅增长，销售额保持两位数增长，高于整个大中华区。今年前三个季度，该公司在大中华区的销售收入同比增长10%。阿迪达斯大中华区董事总经理高佳丽表示:“女性产品一直是我们中国业务中增长最快的类别之一。目前，女性热衷于健身和运动，所以她们都在寻找能最大限度地提高运动成绩的设备。我们的创新技术和多元化产品系列能够更好地满足女性运动员的需求，这是其他品牌无法比拟的。”

阿迪达斯并不是唯一重视女性体育市场的公司。11月29日，中国首家耐克女子体检店在上海开业。除了近百种产品外，还有很多服务项目，如“耐克+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴身运动文胸购物体验、培训课程等。同样，亚塞尔和水野彩香的跑步概念店不仅有各种等级的跑鞋和相关产品，还提供足部测量、跑步知识讲座等。从行业的角度来看，体育专卖店不仅集中展示产品，还聚集了具有特定属性的群体。在这个过程中，服务比产品更重要。

来源:今日北京商报

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