三款新车推迟上市，奇瑞打算调整品牌升级策略

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从新车发布到成都车展，奇瑞传递了一个信息:奇瑞正在酝酿一次战略调整。原本计划今年上市的三款新车型A3、A6和S16都将推迟到明年。

奇瑞汽车今年8月实现第100万辆车下线。奇瑞汽车销售公司总经理李冯表示，此后，奇瑞将从“自主创新打造自主品牌”的阶段，跨越到“继续坚持开放式创新，打造自主国际知名品牌”的新阶段。奇瑞的营销模式也从“快速而好”转变为“快速而好”。具体措施是今年稳定现有车型的价格体系，通过提高质量挖掘现有车型的潜力。主动减缓增长速度，同时根据具体情况实施相应的经营政策；提高服务水平和客户满意度。

奇瑞汽车希望通过上述措施提升其品牌。李冯透露，作为品牌的载体，未来上市的每一辆全新的奇瑞汽车都会让人觉得奇瑞汽车的质量有了质的提高。为了实现这一目标，原定今年上市的A3、A6和S16车型已经推迟到明年上市。

奇瑞副销售经理秦表示，奇瑞下一步将实现从外延式发展向内涵式发展的转变，进入“打造自主国际知名品牌”的新阶段。这种战略转变体现在营销上，营销模式的第二阶段以“调整战略、稳定价格、提高质量、改善服务、打造品牌”为核心。为此，奇瑞新成立了一个运营管理部门，专门负责所有4S门店的评分管理。整个销售公司不把销售量放在第一位。整个组织职能的调整和转变非常密集，几乎是垂直的。

在谈到奇瑞价格稳定带来的风险时，李冯表示，奇瑞价格稳定得益于奇瑞质量和售后服务的提高。他引用了强生公司2007年的调查结果来证明这一点:购买满意度得分从2004年的777分上升到2007年的806分，相对排名也从最低的10%进入了中间地带，超过了10家合资企业，在独立品牌中排名第二。售后服务满意度也显著提高，在独立品牌中排名第二。

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