因涉嫌低俗广告的调查，令人作呕的食物可能损害品牌形象

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原标题:恶心食品因涉嫌低俗广告被调查，担心损害品牌形象

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无味食品“自伤”的品牌形象

恶心食品在市场开发中缺乏足够的耐心和关怀，对顾客不够真诚，许多行为更像是急功近利，用“噱头”吸引顾客，缺乏长期的品牌发展战略。

这种“双11”，无味的食物似乎在“坑”里自己玩耍。

该公司已被监管机构立案调查，原因是涉嫌低俗和含意全面的广告，以及侮辱和消费女性。

爵威食品是中国规模最大、门店数量最多的自主品牌休闲卤味连锁企业。它以独特的鸭颈闻名。

11月27日，《法制周末》记者收到长沙市工商行政管理局确认，该局执法部门正在查处“无味鸭脖”低俗广告案。

“这件事仍在调查中。最终结果将在网站上公布。”长沙市工商行政管理局工作人员在法治周末向记者透露。

关于调查，《法制周末》的记者试图联系这种无味的食物来了解他的态度，他的工作人员说他会及时传达负责人的回复。然而，截至发布之时，记者并未在法治周末收到回复。

针对这一事件，深圳市众威智言咨询有限公司研究员张磊在《法治周末》上对记者表示，这种无味的食品在市场开发中缺乏足够的耐心和关怀，对顾客不够真诚，许多行为表现为急功近利，以“噱头”吸引顾客，缺乏长期的品牌发展战略。

广告通常很粗俗

事情必须在11月初开始。

11月1日，“双11”预热营销海报在无味鸭颈天猫旗舰店张贴。

这张海报展示了一个穿着红色短裤的女孩，她的脚被链子捆着。文案是“温柔多汁，你想要”和“不可抗拒的诱惑”等词。

正是这张海报让无味的食物成为“一件大事”。

海报张贴后不久，这种无味的食物很快就在网上受到公众舆论的攻击。网民指出广告营销“粗俗”、“令人厌恶”、“视下流为乐趣、视粗俗为乐趣”、“歧视和物化女性”...

结果，在海报张贴后不到两个小时，无味的食物就被立即清除了。

11月2日，魏军食品在其官方微博上发布了一封道歉信。

对于爵威官方旗舰店“双十一”预热海报引起的争议和质疑，我们真诚接受批评和建议。我们移除了海报，并真诚道歉。”恶心的食物在道歉信中写道，“恶心的食物一直是一项尊重女性的事业。一直以来，觉慧关心的是用户的体验和感受，就像关心自己的产品质量一样，不会耍花招，也不会跟风！”

然而，这一事件并没有就此结束。

就在道歉的第二天，魏军食品的官方微信再次发送了一篇题为“我不做预售，我是一只玉兽”的文章。

文章的内容显示，在一个刻意镶嵌的米开朗基罗大卫雕像的背景上，一系列的内容，包括“都说我的嘴唇很性感，因为我和我的男朋友总是用一个无味的鸭脖子亲吻……”将会在滑下时出现。

就在这一点上，仅仅一天之后，官方的“恶心食品”微信再次推出了被怀疑低俗的文章，迅速引起公众对“恶心食品”道歉诚意的质疑。

与此同时，这种食之无味的行为也引起了中国妇联主管的《中国妇女日报》的强烈谴责。文章指责这种无味的食物“没有道德底线，完全无视公共秩序和良好习俗，公开挑战社会的主流价值观”。

据《南方都市报》报道，自2016年上半年以来，官方微信的无味食物风格发生了巨大变化。在2016年6月24日、9月29日和12月23日，它相继发布了“在全市范围内找鸭子都不违法”、“不会长时间减少”、“如果不是爱”和2017年8月8日“涨潮”等文章。内容充满了标题、图片和文字的性暗示。它还包括公众数字和评论之间的互动。在推特互动信息区，作者的回复包括“爱”、“一天不要停三次”和“大浪”。

然而，截至记者发稿时，法治周末的记者注意到，包括“我不做预售，我是玉兽”在内的文章已被无味食品删除。

律师称他涉嫌非法宣传

“这种无味食品的广告是有问题的。我认为做广告是违法的。”北京支林律师事务所律师赵占领在法治周末接受记者采访时说。

在赵占领看来，在这场“双11”广告和营销活动中，有明显的粗俗和充满性暗示，同时，它被怀疑侮辱和消费女性。

《广告法》第9条明确规定，广告不得干扰公共秩序或违反良好的社会习俗。因此，我认为它的广告内容违背了良好的社会风尚。”赵占领说。

食品安全律师刘在接受《法制周末》记者采访时表示，无味食品涉嫌违法。

除了涉嫌违反《广告法》第九条的广告之外，刘还认为该无味食品涉嫌违反第三条，即“广告应当真实合法，以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”

事实上，无味食品的行为已经引起了监管当局的注意。

长沙市工商行政管理局正在调查其广告行为。

"这种广告是粗俗的，是对女性的侮辱."赵占领表达了他的个人观点，“它不算直接涉及色情，因为它还没有达到直接传播色情材料的水平。然而，无味的食物实际上是在玩边缘球，有一种暗示和引导的行为。”

害怕伤害品牌形象

那么，为什么无味的食物会采取这样的行动呢？

“近年来，休闲卤制品领域进入了激烈的竞争状态，以、无味食品和黄为代表。”食品专家朱在法治周末对记者说，“然而，虽然这三家公司的收入最大，他们的利润远远低于。”

朱分析说，在这样的背景下，对无味食品的管理也要引起市场的重视，而涉嫌庸俗的营销也成为了一个引人注目的选择。

“低俗标题的营销往往引人注目，这通常会使公司需要传播的消息得到有效传播，并达到聚集人气的目的。这正是无味的鸭脖子需要的快餐。”朱判断的做法食之无味。

然而，在朱看来，这种庸俗的营销无疑是“饮鸩止渴”。

“这不是一个长期战略。”朱说，“虽然在短期内，广告的角度会起到一定的作用；然而，在一定程度上，这甚至会损害自己的品牌形象。我不认为无味食品的内部管理在这方面有足够的知识。”

在无味鸭脖广告出现后，新浪进行的一项民意调查似乎也证实了朱的说法。

民调显示，多达75.1%的网民表示，他们不会再购买无味的鸭脖产品。同时，66.7%的网民认为“开黄腔”式的营销会让无味的食品失去用户。

此外，食品战略定位专家许在法治周末接受记者采访时也认为，无味食品的举动并不可取。

“一切要做的事都必须符合天道。这一次，这种无味的食物引起了公众的愤怒，并受到了公众的批评。我认为最根本的原因是忽视宣传的本质核心，超越法律和道德底线。建议无味的食物仍然应该以产品为中心，产品应该准备好。酒香不怕巷子深。”许对说道。