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全球首席执行官墨菲:下一步是什么

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-22 16:53:01阅读:

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GAP北京APM旗舰店开业

11月23日是美国第一家服装零售商GAP在中国开店的第10天。在北京王府井的GAP店旁边,是另一个世界知名的快速时尚品牌,来自西班牙的Zara,它也有超过1000平方米的店面。

GAP全球CEO格伦·墨菲23日从旧金山抵达北京,视察已经在中国开业的四家门店,并接受记者采访。

在决定进入中国的两年前,格伦·墨菲将自己的国家描述为一个持续担忧的国家。两年前的一天,他独自一人走在上海的街道上,没有陪伴他,独自感受着市场。当时,H & ampm和Zara已经在中国试验过手术刀。

11月22日,北京两个GAP店开业的第九天,格伦·默菲从上海抵达首都机场,直接驱车前往朝阳北路欢乐城GAP店。在团队呆了两个半小时后,格伦·默菲去了王府井的另一家商店,那里“交通非常拥挤”。

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秋冬季展示GAP新产品的模型

在王府井的GAP商店里,有很多人,主要是中国消费者和一些外国消费者。售货员喊“缺货”的声音经常被听到。经过长时间的店内比较,一对美国夫妇发现,在按当前汇率兑换成美元后,GAP在中国的价格比在美国便宜。一个中国家庭早就知道GAP在美国有很多员工。GAP在北京的受欢迎程度让该行业大吃一惊,但这只是开始。我相信离扎拉只有一堵墙之遥的扎拉很快就会有新的对策。

全球首席执行官墨菲:下一步是什么

格伦·默菲说,他仍然担心其他人在做什么,但是GAP还没有做,下一步计划是什么。

目前,GAP在mainland China有四家门店,并推出了一个购物网站,试图通过电子商务弥补京沪以外的市场。GAP大中华区总裁杨德明是一名人才,GAP在引导中国市场方面投入巨资。他说购物网站下个月将扩展到香港。GAP在北京和上海的门店将于明年扩大,但杨表示,不方便透露具体数字。他说,香港一定是GAP的下一个中国城市。

全球首席执行官墨菲:下一步是什么

格伦·默菲不想将美国市场的经验复制到中国市场。他认为,对GAP来说,最重要的是品牌的连续性,而不是一致性。他希望消费者在进入米兰和王府井的GAP时会有完全不同的感受。市场上的每一家商店都必须有本地化的元素。

盖普和扎拉成为王府井的邻居纯属巧合。格伦·墨菲说,在任何市场中,选择地点的决定都是独立考虑的,不受其他因素的影响。

他举了一个例子。盖普在上海的香港广场商店与苹果商店相邻。尽管苹果在旧金山的总部距离GAP在旧金山的总部只有30分钟的步行路程,但双方并没有事先讨论地点。格伦·默菲说,但现在发现上海消费者对GAP与苹果的接近有很好的反应,并认为与两个美国著名品牌一起购物是件好事。

全球首席执行官墨菲:下一步是什么

在中国的现阶段,GAP的竞争对手不仅包括“邻居”扎拉,还包括约旦奴隶等本土品牌。格伦·默菲说,GAP“隔壁”的扎拉店非常成功,希望将来能在一起竞争。

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