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特别步骤转换:丁除外的第二张王牌是什么?

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-17 18:02:01阅读:

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多年来,谢霆锋一直是布特的王牌,帮助布特俘获无数男孩和女孩的消费者。最近在北京,谢霆锋在Tebuk的推广会上说:“我已经在Tebuk工作了15年,我比很多员工都老。”

德布克国际董事会主席丁·用拥抱向表示感谢。在继续与等娱乐明星合作的同时,丁也在做出一些改变。

国家体育总局田径管理中心主任、前马拉松冠军和国内马拉松赛跑的智利-美国集团董事长任文也加入了的行列。

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丁告诉《第一财经日报》记者,目前,全国各地正在掀起一股体育热潮。如果布特仍然坚持时尚和生活的最初方向,那就是违背这一趋势。丁表示,现在是把原来的时尚体育战略转变为体育时尚,把体育放在首位,强调体育品牌的特殊属性。

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丁特殊步伐转变的切入点之一是以马拉松为代表的公路跑步业。

约斯特·沙利文的全球合作伙伴、大中华区董事总经理王新告诉记者,与发达国家和一些地区相比,国内马拉松仍处于起步阶段。例如,2013年,中国举办了39场比赛,有7万人完成了马拉松。在同一时期,美国举办了1100多场比赛,使马匹总数达到54万匹。中国台湾举办了211场比赛,使马匹和半马的总数达到127万匹。可以看出,中国公路比赛的数量和参赛人数仍有很大发展空。

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赛车行业的崛起已经反映在体育品牌的表现上。丁说最畅销的特种鞋是休闲鞋,现在最畅销的是跑鞋。近年来,跑鞋的收入每年增长30%以上。

在中国本土的体育品牌中,布特的路线明显不同于其他品牌。时尚和娱乐是布特吸引年轻消费者的显著特征。布特也与体育明星合作。更多娱乐明星被邀请,谁生气谁就被邀请。谢霆锋就是一个例子。

除了谢霆锋,Tebuk现在还和韩庚、韩国女子组合“放学后”(After School)的娜娜(Nana)、韩国流行男子组合UNIQ以及国内明星李易峰签订了合同。流行娱乐节目《天天向上》的五位成员王涵、欧帅(又名欧弟)、田原、钱峰和塔纳斯也是布特的代言人。此外,布特还赞助了几个受欢迎的电视节目,包括谢霆锋饮食电视节目“12前沿”的官方体育用品赞助和电视娱乐节目“每日向上”的标题赞助。

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2014年,特步广告及推广费用约为6.237亿元,约占特步总收入的13.1%。2013年,支出为4.858亿元,同比增长约28%。但在2014年,布特的收入约为47.8亿元,仅增长了10%。

丁表示,在未来特殊的收入结构中,体育表演产品将占收入的大头,高于时尚产品。

在路上跑被认为是扩大体育表演产品收入的特殊步骤的驱动力点。

布特早在2007年就开始赞助这场马拉松,当时他第一次赞助了Xi城墙国际马拉松。2014年,Tebuk共赞助了13场国际马拉松比赛,占同期在中国和香港举办的赛事总数的近三分之一。

赞助马拉松只是公路竞赛市场的一种肤浅的发展形式。几天前,特布克宣布,它已经与智利-美国集团签署了一份战略合作备忘录。双方将在北京成立合资企业,在马拉松运营、品牌推广、创新运动器材市场开发和产业整合布局等方面进行合作。

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马拉松比赛的深度和广度远远超过纯粹的赞助。有了这样的帮助,丁水泊说,Tebuk有信心打另一个领域以外的国际品牌。丁指着的跑鞋和运动装说的面料和厂家都一样,功能和国际一线品牌差不多,但价格只有国际品牌的三分之一,性价比也很高,国际品牌可能做不到。

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资料来源:第一财经日报

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标题:特别步骤转换:丁除外的第二张王牌是什么?

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