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咖啡巨头星巴克将百事可乐带入白酒市场

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-07-15 05:02:02阅读:

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咖啡巨头是世界上第一个引入酒精饮料的公司。由展边提供的原料百事可乐负责灌装,产品被贴上“星巴克”的标签。咖啡巨头星巴克不再满足于主导全球咖啡零售市场。昨天,星巴克美国总部宣布,将与百事集团和全球销量最大的白酒品牌吉姆·梁品牌携手进入白酒市场。这一次,星巴克选择了不同的销售渠道。它将利用百事可乐在世界各地的灌装和分销渠道,将这种酒精饮料引入超市、大卖场和酒吧,使用边缘覆盖的原材料,并将其贴上“星巴克”的标签。目前,三位合伙人都不愿意透露具体的投资金额。然而,该计划预计将使星巴克今年的销售业绩上升一级台阶。据报道,这是星巴克首次在世界范围内推出酒精饮料。今年3月即将成为星巴克副总裁的詹姆斯·唐诺(James L. Donnall)表示,进入酒精饮料市场的计划始于10年前。我们做了一项广泛的调查,结果显示超过一半的咖啡产品消费者更喜欢酒精饮料。“但这不是星巴克第一次尝试与其他饮料品牌合作。星巴克曾与百事可乐公司合作灌装和销售其咖啡饮料法国咖啡,并与另一家经销商德雷耶签署了合作销售其咖啡冰淇淋的协议。星巴克与百事集团和分销商德雷耶的合作一直是有利可图的。预计双方的合作今年将带来8600万元的年销售收入。此外,百事和星巴克联合推出酒精饮料将进一步增加双方的利润。星巴克明确表示,该产品不会出现在咖啡店的菜单上,而是会通过超市、超市、酒吧等渠道直接销售。因此,选择百事作为合作伙伴是非常重要的,因为后者在这些大规模销售网站上有着顺畅的渠道。然而,这只是星巴克在全球拓展多元化渠道战略的一步。星巴克此前宣布,其公司的目标不仅限于咖啡,而是将星巴克发展成为世界上最著名和最受尊敬的品牌。为了实现这一目标,星巴克表示,在继续快速扩张咖啡店业务的基础上,将有选择地使用星巴克品牌来推出新产品和开发新的分销渠道。2002年后,星巴克逐渐形成了世界三大支柱商业模式,即咖啡零售、特色销售及其他饮料和冰淇淋。然而,市场上也有不同的声音。由于星巴克这次出售酒精饮料,这一举措尚未引起许多美国机构的抗议。这些机构称,星巴克利用其品牌生产烈性饮料导致青少年酗酒和酒后驾车。反对者表示反对星巴克通过示威游行和互联网销售酒。他们的行动是否会导致该计划流产还不清楚。星巴克亚太总部表示,该产品将首先在美国上市,何时会引入亚太地区仍不可知。

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