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用361年的巨资赞助体育赛事,提升品牌高度

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-26 10:11:01阅读:

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福建晋江被称为中国的鞋都,3000多家制鞋企业聚集在这里,361度(1361年)和安踏(2020年)就是在这里诞生的。依靠大预算广告和市场营销,361度可以脱颖而出。第361次上市后,创始人丁的家族持有55%的股份,价值超过40亿元。只有富人。

用361年的巨资赞助体育赛事,提升品牌高度

抓住央视体育频道的指定供应商

20世纪80年代初,丁建同只是一个普通的农民。1983年,丁建同借了2000元钱,并号召他的孩子们成立华丰鞋厂。三年后,这家工厂更名为“一切快乐”。1994年,该公司更名为别克,并开始生产自己的品牌运动鞋。然而,由于涉及美国汽车品牌别克的商标问题,它在2003年被重新命名为361度。

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更名后,它在361年采取了激进的广告策略。这家不起眼的乡镇企业先后与中国两家本土广告公司合作。2004年,它在广告制作和体育赛事赞助方面投入了大量资金。特别是,它利用雅典奥运会为契机投放了4000万元的广告,使当年的产品销售额增加了60%。

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享受到这些好处后,2005年,他与央视体育频道签订了一份娱乐和篮球活动的合同,三年共投入6000多万元,这是央视五套节目中最大的一笔赞助。第二年,它以1.25亿元人民币作为唯一合作伙伴,赢得了央视2007-08年度体育赛事直播。去年,它以1.5亿元的天价再次成为体育频道服装的指定供应商。

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香港麦肯光明国际广告有限公司总经理黄广瑞称,向体育明星广告扔钱是中国体育品牌的基本成功模式。李宁(2331)、安踏和361都在走这条路,而“央视标王”的竞争则集中在特殊渠道进行强力宣传,效果更快。

将国际广告公司作为品牌定位

从去年开始,361号,感觉到品牌建设的速度稍微落后于快速增长的销售业绩,该公司放弃了当地的广告公司,与国际知名的广告公司北京奥美广告公司签订了一份合同,重新定位和提升其品牌。本次上市募集的约18亿元人民币中,近40%将继续用于促销和赞助消费。明年,该公司还将斥资3.5亿元作为广州亚运会的资深合作伙伴。

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除了大规模广告,零售网络自2006年以来一直在疯狂扩张,仅在几年内就扩张至6000多家。丁总裁也计划明年将门店数量改为6900家,并增加两家旗舰店,但在这种肆意扩张的背后,隐藏着许多隐忧。

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