每秒20，000美元，服装品牌对抗世界杯广告

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服装公司成了南非世界杯央视广告的主要演员。一些业内人士告诉记者，巴金男装支付了7600万元的广告费，九木王投资了约3000万元，平均每秒广告投放约2万元。

央视世界杯广告播出时间分为三个时段:赛前、赛中和赛后。巴金男装副总裁连晋告诉我们的记者，他们赢得了一个赛前广告，两个赛时广告和两个加时赛广告。从数量上看，五个15秒的竞赛广告是央视所有获奖企业中最多的。《特别的脚步》和《红豆》分别赢得了一个中场广告，而《九个牧羊人王》赢得了一个赛前广告和一个加时赛广告。

央视世界杯的门票非常昂贵。一些知情人士透露，比赛前和比赛期间的广告价格约为2000万元。由于广告数量庞大，巴金的广告总支出为7600万元，九木王的广告总支出约为3000万元。本届世界杯有64场比赛。每个广告播放15秒钟。根据一场比赛2000万元的广告，每秒的广告费用约为2万元。一位接近布特的人士表示，世界杯现场广告竞争非常激烈，成本非常高。因此，布特在比赛中只拿了一个广告。

业内人士认为，服装公司竞争央视世界杯有利有弊。巴金已经连续两次参加世界杯广告宣传。在2002年日韩世界杯上，巴金在央视广告上花了1000万元，这在当年是一个巨大的成功。在2006年德国世界杯上，巴金在广告上花了3800万元。服装行业观察人士陈士信说:“成功投资几届世界杯使巴金成为福建男装的代表品牌。”

成名之后，巴金这次又投资了7600万元。据业内人士称，这一努力非常有力。虽然它对品牌推广有很大影响，但边际效益可能会下降。

目前，与来自福建的七只狼相比，巴金男装拥有3000多个销售网点。截至2009年12月31日，七只狼有3249个终端插座，其中两个是相似的。然而，就市场份额而言，七只狼赢得了竞争。连晋表示，这一次，全年近一半的广告费用都花在了世界杯比赛广告上。目的是通过爬一层楼梯来提高现有商店的品牌认知度和销售业绩。

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