泉州童鞋企业与卡通携手助推品牌成长

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从与“小碎孩”一起成长，到重振“黑猫警长”反恐警察形象，我市一家童鞋企业借用国内卡通形象为自己代言，用低投入、“靠近大树”的品牌管理模式来换取品牌的快速成长。

动画电影《黑猫警长》成功地实现了强势回归，唤起了70年代和80年代初为人父者的集体记忆。这幅以“黑猫警长，国王归来”为口号的漫画展现了伟大的抱负，吸引了2000年后出生的孩子。

这一切都是南华龙童鞋董事长陈忠兴所料。对动画的巨额投资旨在吸引一批忠实的儿童观众，并提醒家长“黑猫警长”的形象，从而增强南龙童鞋品牌的知名度和影响力。

早在五年前，南华龙鞋业有限公司就与上海美术电影制片厂成功签约“黑猫警长”卡通形象，并被授权打造“黑猫警长”卡通形象品牌。这一举动，陈忠兴有他自己的理解。他认为，购买国内知名动漫形象授权是推广品牌和产品的快捷方式。泉州功夫动漫的李从合作经验分析得知，低成本是企业最关心的效益。卡通虚拟代言人可塑性强，投资风险低，受众广。在一定程度上，成本低于明星代言人。

这不是陈忠兴第一次和卡通形象代言人牵手。2005年底，与清道夫动画公司达成合作协议。南华龙鞋业有限公司与"小碎童"携手合作，被授权生产和销售卡通童鞋。随着“小破孩”在互联网上的流行，在QQ、MSN、电子邮件、论坛和手机上随处可见，“小破孩”系列童鞋也在市场上流行。世嘉美樱动画公司总经理杨晓明认为，“产品第一”的模式越来越受到童鞋企业的青睐，他们寻找与产品定位相似的动画形象，直接购买授权。

尽管业界一直在谈论“卡通时代的终结”，但陈忠兴仍在毫不犹豫地前进。一部长达104集的电视动画片《黑猫警长》预计将在全国各大电视台播出，目前正在紧张制作中。

然而，品牌管理专家认为，卡通形象代言需要通过一定的媒体或载体吸引目标受众，从而在品牌云市场建立和创造个性化的品牌形象。与有符号的卡通形象相比，后期的连续运作更为重要。由于专注于投资其他项目，后续投资有限，导致拥有黑猫警长的南华龙与2008年和2009年的同行相比增速放缓。“今年，我们将大力支持经销商。”陈忠兴表示，随着《黑猫警长》的强势回归，广告宣传活动全面展开，推出新版本的流行音乐、电视广告和系列促销产品，最大限度地发挥《黑猫警长》的价值。前不久举行的秋季产品研讨会的反响进一步增强了陈忠兴的信心。

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