情人节快到了。巧克力传达了爱和爱的意义,再次引起了人们的关注。 从2016年,国内巧克力“第一"/>

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金帝巧克力商失去自制巧克力品牌

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-16 10:28:01阅读:

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原标题:巧克力“第一兄弟”金帝国产品牌需要在三、四线市场突围

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情人节快到了。巧克力传达了爱和爱的意义,再次引起了人们的关注。

从2016年,国内巧克力“第一兄弟”金帝失去4年并最终易手,到刚刚结束的“超级假巧克力案”,国内巧克力的尴尬局面出现了。

记者走访了北京的超市,发现情人节前后货架上几乎没有国产巧克力。

中国品牌研究院研究员朱告诉记者,国产巧克力难以进入高端市场的根本原因是“跟进心态”。一些国内巧克力制造商仍然抱着精明的心态,等待大品牌生产出好产品,形成消费氛围,然后再进行模仿和克隆。很难抓住奖金来打造品牌和培养消费者。

金帝巧克力商失去自制巧克力品牌

朱认为停止生产后,国内巧克力基本上失去了自己的品牌。目前,国产巧克力只能渗透到三、四线城市,在产品造型上寻求突破。

国内品牌几乎全军覆没

从记者走访的超市和便利店来看,巧克力货架和摊位基本上被进口品牌所占据,如多芬、好时、费里罗、雀巢和瑞士莲花,这使得国产巧克力很难出现。一位在巧克力货架上购物的绅士告诉记者,他选择购买进口巧克力是因为它的味道和包装。他无奈地叹了口气,即使他想买,他似乎也不能说出一个国内巧克力品牌。

金帝巧克力商失去自制巧克力品牌

不仅网下,网上的国内巧克力也黯然失色。记者登录了几家知名的网上购物平台,发现处于销售和好评前沿的巧克力仍然是一个知名的进口品牌。

根据中国招商证券巧克力行业的特别报道,玛氏的鸽子,并购;2016年,苹果、士力架和其他知名品牌占据了39.8%的市场份额,而费里罗占据了17.8%,紧随其后的是雀巢、好时和蒙迪莱兹。

虽然进口品牌主宰了中国的巧克力市场,但2016年国内巧克力“第一兄弟”金帝的停产和所有者的变动也让许多业内人士和消费者叹息。对此,朱告诉《全国商报》记者,以前在各方面都很出名,但近年来在品牌机制和团队运作方面跟不上消费市场的发展,造成了“无钱吃不起,有钱看不起”的局面,从而错过了市场红利。

金帝巧克力商失去自制巧克力品牌

目前,被好邻居接管的金帝的未来命运仍不得而知。然而,面对超市货架上国产巧克力的稀缺,朱表示,作为中国新年的标准,传统形状的国产巧克力,如金条,金币和金块仍然可以占据一席之地,但这仅限于特殊节日的点缀,很难刺激普通消费。如果没有品牌支撑,即使有中国特色,也很难进入一线和二线城市的年度市场。

金帝巧克力商失去自制巧克力品牌

它不太可能占领高端市场。

据记者了解,国内巧克力也面临假冒产品的尴尬。据无锡高新区检察院微信公众号显示,自2014年以来,张谋谋、王、徐先后向安徽、江苏、浙江、江西、湖北、福建等地销售假巧克力。经核实,非法经营金额超过200万元。2017年初,“超级假巧克力案”终于结束了。

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此外,国内巧克力生产企业还面临品牌少、口味单一、加工设备选择不当、配套设施不完善、产品开发薄弱、产品更新缓慢等问题。

朱认为,目前中国巧克力制造商有一种“爱和恐惧”的心态。面对强劲的市场,他们担心自己的投资不会有回报。根本原因是他们有一蹴而就、急功近利的心态,缺乏独创性。

朱表示,在国内巧克力细分为低档、中低档、中高档、高档和超高档品牌的品牌结构下,已经失去了占领高端市场的可能性,基本上起到了代可可脂的作用,但生活状况不容乐观。例如,在可可脂替代品商店中颇具代表性的徐福记和马大姐,在2015年至2016年间销售额出现下滑。对于已经处于巧克力市场低端的国产巧克力来说,如果我们能从形状和图像上获得一些儿童喜欢看的卡通形象的授权,我们也许就能获得某个特定的市场。可以沉下去做三四线城市和乡镇市场,会有一定的发展空。

金帝巧克力商失去自制巧克力品牌

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