百度尝试新广告模式为大品牌客户提供服务

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百度昨日透露，目前正在尝试一种名为“品牌区”的新广告模式，以帮助用户在搜索品牌关键词时获得更多相关信息。这意味着之前瞄准中小企业广告收入的百度，开始向大品牌客户提供服务。

百度业务运营副总裁沈浩宇透露，相当多的广告商对百度的“品牌区”表现出浓厚兴趣。百度相关官员表示，该品牌区整合了百度最新的信息聚合技术。此前，百度开发了精准广告产品，包括为14.3万客户竞价排名服务、主题推广、精准广告等。

中国建设银行、国美电器等大型品牌企业纷纷报名参加“品牌区”服务。在百度搜索框中输入“国美”一词，搜索结果中可以显示关于国美的新闻报道、促销公告、商品信息等相关内容。国美相关负责人表示，自11月18日国美在“品牌区”推出以来，网站点击率已飙升至上一次的5倍，平均搜索量也增加了20%。

营销专家指出，企业非常重视产品或品牌层面的线上和线下促销，但任何此类促销形式都会刺激消费者进一步的搜索行为，因此如何在搜索结果页面上展示企业形象就显得尤为重要。2007年6月美国iProspect的研究结果显示，当广告商在网上或网下进行其他形式的促销时，消费者搜索其品牌名称的频率将是平时的近10倍，因此无论他们进行何种形式的促销，广告商对搜索引擎的关注都是至关重要的。

根据易观国际的数据，2007年中国搜索引擎广告市场的规模将达到26.8亿元，同比增长70.7%。搜索引擎广告已经成为中国网络广告市场快速发展的最重要的推动力。数据显示，百度每天回应来自130多个国家的数亿网民的访问，首选市场份额为74.5%。百度因此成为中国最大的在线营销推广平台。

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