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物美推出便利店双品牌北京市场格局变化

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-14 16:25:01阅读:

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原标题:物美推出便利店双品牌北京市场格局变化

北京便利店市场即将进入动荡时代。新品牌一个接一个地进入,旧品牌的荣耀不再。据《今日北京商报》记者报道,除了物美便利店,物美即将推出另一个便利店品牌,其门店资源来自前邻居便利店。届时,物美将拥有约370家便利店,北京便利店市场的品牌结构和规模排名也将发生巨大变化。

物美推出便利店双品牌北京市场格局变化

安静的布局

消息人士今天在《北京商报》上告诉记者,物美接管的附近的一些便利店目前正在装修,并将以“多点便利店”的名义重新开张。物美发言人徐丽娜在《今日北京商报》上直接告诉记者,“没有这种东西,没有邻居购买,也没有便利店”。

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但根据北京企业信用信息网,2018年9月18日成立了“北京邻鲜连锁便利店有限公司”(以下简称“邻鲜”),注册资本1000万元,注册地址为“北京市西城区新街口北街1号1号楼3层X-3B114A”,法定代表人为“东港”。林县公司主要人员有董刚董事长、徐少川董事、徐丽娜董事、王乐妍经理、王福英监事。上述邻近西安的注册地址与原新华百货商场物美新街口广场一致。董刚董事长现在是物美便利店的总经理,附近便利店的前CEO也叫“王乐妍”。

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在10月中旬举行的物美供应商大会上,物美集团首席运营官徐少川透露,物美收购了隔壁60到70家店铺,其他便利店的同行也在抢劫隔壁的店铺。根据上述消息来源,未来将被改造的邻近便利店的商店将打着“邻近新鲜度”的旗号,但官方名称可能是“多点便利店”。

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据《今日北京商报》记者调查,目前“北京邻里生鲜连锁便利商店有限公司”旗下有23家店铺,包括由纪东路店、北苑东路店、百子湾店和竹市口东街店,均在10月12日后注册。以柏子湾店为例,相邻房屋及相邻店铺的地址为“北京市朝阳区柏子湾西里102号楼1层104”;其中,任天祥是安定门东街店、彰化路店、砖厂李楠店的法定代表人,任天祥也是街坊家园(北京)贸易有限公司多家店铺的法定代表人,各种交叉信息显示,物美在接管部分周边店铺后,已经启动内部装修,并规划了新的发展道路。

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与同龄人竞争

在“多点便利店”正式推出之前,多点便利店实际上已经渗透到了物美便利店。由多点开发的自助购买功能在北京的各种物美便利店推出。消费者通过自助购买机终端直接扫描购买的商品,下单后形成手机支付,大大减少了顾客的排队时间,大大降低了商店设备和人工成本。更重要的是,物美便利店通过多种方式完成了其成员和产品的数字化转型,这使得传统的物美便利店似乎跟上了新零售的步伐。但对邻近的新球队来说,这意味着更大的压力。

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据《今日北京商报》的一名记者称,邻里新鲜团队独立经营一家多点便利店。这个团队的背景是7-11和它的邻居。商店的风格和经营都偏向白天,这不同于原来的物美便利店的风格。因此,翻新后重新开业的多点便利店也是意料中事。

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但是,值得注意的是,作为物美附属公司的一员,临县仍然依赖物美原有的供应链供应体系,而不是启动新的炉灶,这意味着临县团队需要在商品结构上进行平衡和协调,如何在享受规模优势的前提下,使多点便利店有别于物美便利店。

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目前,国内同一个零售集团在超市模式下同时经营多个品牌的情况时有发生。例如,华润万家不仅有普通的大卖场,还有像blt和ole这样的精品业态。然而,供应链中没有太多的重叠。无论是位置、布局还是产品差异,大卖场都是相当明显的。

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中国连锁经营协会副秘书长、便利商店委员会主任王洪涛今天在《北京商报》上对记者表示,在便利商店领域,浙江在中国的大型便利商店正在直接运营,而其另一个品牌也正在加入进来。在国际上,也有一些双品牌经营。例如,劳森在日本不仅有普通的劳森商店,还有针对女性和高端群体的自然劳森商店,以及与药店和邮局合作的劳森商店。一般来说,双品牌经营是基于位置和形式的不同而有所区别的。

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产业结构调整

据《今日北京商报》记者报道,2018年,物美便利店新开门店约80家,这是近年来开业最快的一年。物美便利商店今年的目标是在年底前达到300家。此外,改革后的“多点便利店”将逐步重新开业,物美拥有的便利店数量预计将达到370家左右,从而成为北京便利店数量最多的零售企业。在物美供应商年会上,徐少川在一次采访中透露,物美计划明年新开260家门店,其中160家为小型门店。据此,我们可以计算出物美在便利店的目标和抱负。

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随着北京一些便利店频繁报道销售新闻,市场格局也发生了变化。自2013年以来,国外品牌罗森及其家族进入北京,北京市场形成了国内外资本的竞争。2015年,新的便利商店品牌,如邻居和便利蜜蜂,在数量增长方面迅速超过了旧的便利商店。资本火上浇油,使得便利店市场异常活跃和繁荣。2018年,北京市场处于7月11日罗森及其家族三大外资品牌与物美、好邻居、方便蜂三大内资品牌联合开发的状态。

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数据显示,2017年北京只有大约1500家便利店。据《今日北京商报》记者调查,2018年新开门店数量由全家福、物美、罗森、7月11日等。近年来达到了顶峰。罗森预计今年将瞄准约45家新店。今年9月,Familymart已经完成了在北京开设50家门店的目标。7月11日,北京今年瞄准了70家新店。初步统计显示,上述连锁便利店今年至少新开了近300家店铺。与此同时,打着新零售业旗号的便利商店,如便利蜜蜂、好邻居和苏宁店,正在快速扩张。

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然而,从市场规模和政策预期来看,北京便利店品牌仍处于发展初期。根据该计划,北京需要三年时间才能拥有6000多家便利店。为此,北京市商务局等7个部门出台了19项新措施,进一步推动便利店的发展。

然而,这显然不是终点。北京的市场规模对那些想在这里分一杯羹的便利店来说仍然很有吸引力。新的便利商店品牌甚至新的便利商店模式将继续出现。“北京在市场上有战略地位,肯定会有新品牌进入,”王洪涛说。“对于一个以纯资本为导向的品牌来说,如果想要实现快速的规模和市场份额,如果打破了企业的速度和管理能力之间的平衡,就会出现问题。事实上,目前市场上有足够多的便利店。对于新品牌便利店来说,耐心、稳定的运营和增长更为重要。”

物美推出便利店双品牌北京市场格局变化

《今日北京商报》记者邵/李文欣/制表

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