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碧胜园市场失宠,原“减肥茶第一股”业绩下滑

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-09 01:28:01阅读:

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原标题:毕胜元失宠的“减肥茶”。

前“减肥茶第一股”表现不佳。近日,毕胜元发布的2018年业绩报告显示,公司亏损超过9000万元,两大明星产品“常润茶”和“常敬茶”的收入分别大幅下降。业内人士认为,毕胜元早年通过投放大量广告打造减肥茶品牌,为公司赚取了大量利润。然而,减肥茶产品的市场竞争日益激烈,碧胜园的市场份额不断被挤压,产品被迫更名。碧胜园减肥茶遭遇瓶颈,难以对公司业绩做出更大贡献。

碧胜园市场失宠,原“减肥茶第一股”业绩下滑

根据2018年业绩公告,毕胜元的收入同比下降22.4%,公司共亏损9347.2万元。其中,公司的两大明星产品“常润茶”和“常井茶”的收入也分别下降了43.8%和22.9%。毕胜元在之前的盈利预警公告中提到,公司业绩大幅下滑主要是由于集团2018年调整了经济和经销商管理政策、销售人员激励政策以及研发投资增加。

然而,从行业角度来看,保健品主要依赖品牌和渠道。以前通过大规模广告而出名的核心产品的重新命名将不可避免地对品牌产生影响,从而影响它们的表现。此外,市场上减肥产品种类繁多,市场竞争越来越激烈,保健品也有生命周期。碧胜园减肥茶已经发展到一定阶段,很难给公司带来更大的业绩贡献。据悉,由于原国家食品药品监督管理局规定不得生产含有产品功能性文字的保健食品,2016年“碧胜园牌减肥茶”更名为“碧胜园牌长井茶”,并重新获准上市。同年,公司亏损7456.6万元。

碧胜园市场失宠,原“减肥茶第一股”业绩下滑

当《今日北京商报》记者走访北京多家药店购买碧胜常远精茶时,他们被药店工作人员推荐给其他品牌产品。“如果你买碧胜园是为了减肥,那么我建议你买这种左旋肉碱产品。本品无副作用,不会反弹。”北京海淀区的一名药品超市工作人员说。同样,当记者问及碧胜园减肥茶时,朝阳区一名药店售货员推荐了汤臣北健的类似产品。

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在这种情况下,双性恋正在为减肥药和膳食替代饼干等产品寻找新的利润点。2018年,碧胜园旗下的奥利司他减肥药实现收入6700万元,同比增长19%。此外,双性恋还扩大了产品线,在电子商务平台上推出了代餐饼干、代餐奶昔、润源茶、复合果蔬酵母粉和维生素等产品。网上和网下零售药店都推出了“李牌调经杨彦片”等产品。

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然而,无论是减肥药产品还是替代食品,在国家严格控制保健品市场、同类竞争产品众多的背景下,双性恋能否通过新产品挽救业绩下滑的局面,仍存在诸多不确定性。

纬度健康的创始人赵恒说,目前,国家已经加强了对保健产品的监管。同时,市场上有许多品牌的替代食品和维生素产品,有许多产品可供消费者选择。碧胜园的替代食品等产品面临着不小的市场挑战。

北京中医药大学法学院医药卫生法学副教授邓勇认为,新产品的培育有一定的周期。产品能否推动公司业绩增长,离不开产品质量、市场推广和后续服务,所有这些都需要时间来检验。

针对公司业绩下滑和未来业务重心转移的原因,《今日北京商报》记者将采访提纲发送至公司官方网站提供的电子邮件中,但截至发布时未收到任何回复。

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