波司登:华为努力成为中国的羽绒服

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波司登发誓要成为世界上最好的羽绒服品牌。近日，波司登董事长高德康表示，希望波司登未来成为中国羽绒服品牌的“华为”。虽然波司登和华为是不同领域的两个品牌，但在发展上仍有许多相似之处。与此同时，波司登自回归主营业务以来，一直专注于国内羽绒服行业的发展，在市场反应、财务业绩和股价方面的反应各不相同。

业内人士认为，近几年波司登回归主营业务后，发展势头越来越强劲。尽管面临加拿大鹅等国外羽绒服品牌进入中国市场的竞争，波司登仍牢牢占据国内羽绒服的领先地位。

攀登珠穆朗玛峰

波司登集团董事长兼总裁高德康表示，他希望波司登未来成为中国羽绒服品牌中的“华为”。这种国产羽绒服品牌诞生于1976年。43年来，它专注于羽绒服的研究、设计和生产。从1995年到2018年，波司登连续24年获得中国羽绒服销售冠军。1998年，波司登的羽绒服随中国科研团队去了南极和北极。同年，他和中国科研团队一起攀登了珠穆朗玛峰。

" 1998年5月24日是波司登成长过程中值得永远铭记的一天."高德康在最近的“攀登高峰”系列会议上再次回忆道。这一天，中国登山队员在珠穆朗玛峰上挂上了“中国波司登登山队”的旗帜和刻有“波司登在中国排名第一，挑战世界名牌”字样的金属板。从那时起，波司登取得了辉煌的成就，在24年内成为全国最畅销的产品。

值得一提的是，任还谈到了华为攀登珠穆朗玛峰的理想。“华为应该努力实现技术非常先进的目标，为人类提供最前沿的服务。”

“波司登和华为都是国内品牌，在各自的行业中首屈一指，在国际上广受欢迎。同时，双方都非常重视自主研发。”内部人士指出。

劳伦斯世界体育奖获得者夏对此表示赞同。他对波司登的“登封”系列产品进行了评论:“登封”系列体现了波司登在行业中的领先地位，其羽绒服制造的尖端技术已经达到行业的领先水平。"

据报道，“登封”系列羽绒服采用鹅绒、GORE-TEX面料和航空航天纳米隔热材料，北纬43度羽绒带，采用蜂窝立体堆填、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端技术和科学技术，经过489道工序制成。

“攀登高峰”系列不仅经得起考验，而且波司登生产的每件羽绒服都能通过三项极端测试:24小时-30摄氏度极端寒冷测试、15000-20000次摩擦测试和10000次拉链拉脱测试。普通羽绒服的蓬松度为480以上，波司登可达800以上。同时，波司登羽绒服的羊绒含量提高到90%，高于国家标准。高德康说:“未来，波司登将在产品质量、设计和营销方面有所提升。”

在今年的“双11”中，波司登作为“全球热销羽绒服专家”，在“双11”当天，波司登天猫旗舰店也在7分钟内突破1亿元，在78分钟内实现4.14亿元。华为也是一家民营企业，面对同质化的激烈市场竞争，不断强化品牌形象，促进品牌升级。统计显示，华为和荣耀天猫的总销售额“双11”超过10亿元。

“双11”的销量只是波司登和华为国内品牌在发展中攀登“珠穆朗玛峰”的又一具体体现。虽然已经登上了珠穆朗玛峰，但在新的国际竞争时代的背景下，国产品牌依然有一种忧患意识，以“做最坏的打算，争取最好”的底线思维，不断突破瓶颈，超越自我。

破茧换蝶

关于波司登的发展，业内人士表示:“近年来，波司登开始回归主营业务，调整战略，在国内外市场取得了良好的反响。这是波司登穿上中国羽绒服成为华为最坚实的后盾，也是波司登不断攀登精神的深刻写照。”

波司登从品牌建立到品牌成长经历了几次波折，但在不断调整战略的同时，也从年轻走向成熟。回顾波司登的发展也是中国家居服历史的一个缩影。20世纪90年代后半期，中国人均国内生产总值快速增长，服装业加速增长。随着服装业的快速发展，服装企业纷纷上市。李宁于2004年6月上市。2007年7月，安踏在香港证券交易所上市。2007年9月，波司登在香港主板上市。2007年12月，如意集团上市。2010年，chinour上市。2011年，塞马服饰上市。

到1998年，波司登在三年内售出了220万台。从1995年的“波司登给你一个亲人的温暖”到1996年的“波司登让四海一家”品牌形象，1998年，波司登立志“打造世界知名品牌，提升民族抱负”。此后的每一年，波司登都以数倍的速度发展。

从1998年到2001年，波司登开始制定多品牌战略计划，并逐步建立了雪中飞、解冰和康博等一批价格带品牌，以扩大更广泛的消费者基础。多次获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“世界名牌”荣誉称号。当时，世界上三分之一的羽绒服来自波司登。

2008年，波司登开始尝试将其产品扩展到四季，并于同年9月开设了一家四季服装店。2010年，波司登正式启动四季和多元化品牌运营。2012年，波司登还投资3亿元在伦敦开设了一家旗舰店，这也将推动国内市场的销售。然而，由于国内市场的快速变化，波司登也迫切需要与时俱进。

在2017/2018财年，波司登开始调整战略，宣布重返主营业务，并提出了“聚焦主渠道、聚焦主品牌、收缩多元化”的总体战略。“聚焦资源，全方位重塑波司登品牌，不断提升品牌影响力和品牌势能。”高德康指出。

数据显示，波司登2015/16财年的收入仅超过50亿元。截至2018/19财年，波司登羽绒服业务零售额已超过100亿元，利润达到9.81亿元，同比分别增长16.92%和59.44%。今年，波司登的股价飙升了170%以上。

时尚行业投资者、友谊国际首席执行官杨大军指出，波司登作为国内羽绒服行业的龙头企业，自2016年以来业绩有所回升。随着蒙克勒和加拿大鹅陆续开拓中国市场，进一步打开国内羽绒服消费市场的上限，波司登瞄准了1000-1500元的高端羽绒服市场，该市场仍处于空白色阶段，提高了该产品在集团中的比重，从而获得市场认可。

机遇>挑战

根据中国服装协会的数据，2019年中国羽绒服行业的市场规模将达到1183亿元，同比增长10.77%，五年CAGR为11.29%。随着我国消费的升级和消费观念的转变，追求时尚和品质的年轻消费者已经成为服装消费市场的主流。作为一种时尚，羽绒服越来越受欢迎。据估计，到2022年，中国羽绒服行业的市场规模将达到1622亿元，未来四年CAGR将达到8.21%，年增长率超过10%。

随着市场的不断扩大，羽绒服的竞争越来越激烈。这里不仅有鸭绒、鸭绒、鸭绒等专业羽绒服品牌，还有优衣库、GXG、杰克·琼斯、唯尔、太平鸟等各类服装品牌。同时，它还包括国外专业羽绒服品牌，如蒙克勒和加拿大鹅。

业内人士认为，国内羽绒服市场将在一段时间内保持竞争力，这也使得羽绒服制造企业逐步向品牌化发展，行业领先的市场份额将进一步提高。与蒙克勒和加拿大鹅不同，波司登的产品价格范围在1000元以下到10000元以上，为消费者提供了更多选择。

此外，由于消费者对羽绒服的时尚和高端越来越关注，波司登等品牌的羽绒服在保持其功能性的同时，开始推动羽绒服从臃肿到休闲时尚的转变，从而不断提升行业的时尚品味。

2018年9月，波司登首次作为独立品牌出现在纽约时装周上。同年10月，波司登与三位国际著名设计师合作推出了一个新的联合系列。2019年，波司登发布了三大系列新产品，即“极冷，星星空，大地无垠”，将艺术与羽绒服相结合，进入米兰时装周。一旦上述联合基金推出，它们不仅会在网上很快销售一空，还会在网下供不应求。

业内人士指出:“越来越多的国内品牌进入国际时装周，但只有少数品牌通过国际时装周得到推广，波司登就是其中之一。在一定程度上，这有助于波司登回馈国内市场，提升品牌价值，从而使波司登在国内市场站稳脚跟，同时为拓展国外市场积累实力。将来，中国的波司登一定会成为世界的波司登。”(正文:胡立群/来源:今日北京商报)