体育品牌的夏季宣传战:巅峰体育“进入”NBA谋利

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进入夏季，国内体育品牌纷纷开展品牌推广活动。其中，匹克体育甚至邀请了三位NBA球星参加“为篮球而生”活动，为自己的品牌创造动力。该公司还为马刺队的明星代言人托尼·帕克TP9的新赛季推出了一款轰动一时的新运动靴。

匹克体育首席执行官许志华告诉记者，NBA球星过去不重视中国体育品牌，认为中国品牌质量差。随着公司的不断完善，匹克被纳入NBA球星的选拔范围。

从许志华的谈话中不难看出，匹克可以签下帕克，匹克将为帕克设计NBA比赛靴，这代表着NBA球星对匹克品牌的认可和NBA球星对中国品牌的接受。

体育品牌夏季宣传活动

在各种主要体育品牌的宣传中，最吸引人的活动是各大品牌邀请的NBA代言明星。据了解，李宁的代言人明星韦德，谁赢得了热队的第三个冠军，和匹克的代言人明星和马刺队的托尼·帕克也来到mainland China今年夏天推出的宣传活动。

此外，耐克首席执行官帕克最近也表示，今年夏天，公司将把耐克和乔丹品牌代言人带到中国来推广品牌，包括勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特等明星。

一些分析人士表示，每年夏天，各种体育品牌公司都会开展各种活动来推广自己的品牌，其中国内品牌匹克往往会做更多的活动。据匹克内部人士透露，该公司近年来一直在举办“匹克之星中国之旅”。

事实上，与国内体育品牌之间的宣传战相比，国际著名体育品牌耐克和阿迪达斯之间的宣传战充满了硝烟。

据报道，7月1日，拜仁的两名新成员格特泽和基尔霍夫身着耐克服装，完成了他们在新俱乐部的亮相。两名球员都由耐克赞助，但拜仁的合作伙伴是阿迪达斯。阿迪达斯对此表示了极大的愤怒。目前，格策和基尔霍夫都因“着装不当”被罚款1万欧元。

匹克进入NBA

从上述对耐克和阿迪达斯签约明星的处罚可以看出，国际知名体育品牌对公司有严格的宣传，对签约球员也有严格的要求。这通常从侧面反映出签约明星在公司品牌推广中发挥了巨大作用。

事实上，匹克大规模签约NBA球星作为代言人极大地促进了公司的品牌推广，NBA球星对中国品牌的认可也逐渐从拒绝转变为接受。

匹克CEO许志华表示，匹克作为一个为篮球而生的体育品牌，一直致力于以篮球为核心，走国际化、专业化的发展道路，坚持科技创新，提高产品质量，赢得了广大消费者的支持和肯定。

许志华告诉记者，过去中国品牌不被NBA球星接受，不信任中国品牌，认为它们质量差，因此中国品牌白白花了很多钱。然而，在匹克与NBA球星保持联系后，他最终被NBA球员接受，并被列入入选名单。这意味着匹克可以和NBA球星进行平等的对话和谈判。

据了解，自帕克成为匹克代言人之星以来，在匹克在欧美的品牌推广中发挥了巨大作用，匹克的相关产品已经大规模销售。“由于帕克在本赛季取得了优异的成绩，帕克的巅峰之靴在NBA比赛中已经卖完了。”派克内部人士说。

事实上，为了让NBA球员接受匹克，匹克进行了大量的研究。这一次，为公司发言人帕克准备的战斗靴是基于匹克公司最新开发的梯度双能科技成果。许志华认为，对于体育品牌来说，未来的竞争将是R&D和设计能力的竞争。

体育品牌进入低谷

尽管各大体育品牌都邀请了NBA球星来宣传自己，但许志华对今年下半年体育品牌的表现并不乐观。他认为，今年下半年体育品牌的表现仍难以恢复。

最近，匹克体育宣布其今年上半年的净利润预计将同比下降，主要是由于广泛和持续的库存清算活动和疲软的经济形势对集团的新产品需求产生了负面影响。

此外，李宁公司执行董事长李宁也表示，公司上半年的业绩仍面临压力，因此公司正在努力改变，希望在两到三年内扭转亏损局面。他透露，公司今年不会关闭大面积的商店。此外，李宁执行副董事长金振军认为，体育用品行业仍处于增长周期，公司正在积极改善经营模式。自去年第四季度以来，销售有所改善，库存清理接近目标。

事实上，今年上半年，不仅国内体育品牌的表现面临压力，国际知名体育品牌耐克(Nike)在中国的销售业绩也因库存积压而受挫。数据显示，2013年，耐克在大中华区的收入同比下降5%。耐克的北美收入增长了18%。事实上，在耐克财务报告公布的销售区域中，只有大中华区在下降，而其他地区在增长。

耐克首席财务官唐？布莱尔表示，中国仍是该公司库存管理的重点，该公司正试图减少库存。据了解，耐克主动取消订单是为了严格控制流入中国市场的新产品数量。

作者/来源:证券日报