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天津灵芝服饰多品牌运作过程中寻找出路

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-24 13:01:01阅读:

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畅销书集团是欧洲著名的国际时尚公司。该组织成立于1975年。布兰德。畅销书,总部设在丹麦,只拥有女装,VEROMODA女装,杰克& amp琼斯男装和其他知名品牌。

自成立25周年以来,集团在全球18个国家拥有650家形象店和6000多家专卖店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙和其他11个欧洲市场。

畅销书的设计师遍布欧洲,总是站在世界潮流的前沿,为大城市的年轻人创造超级时尚。

畅销书集团于1984年在香港设立办事处,1990年在北京设立办事处,1996年在天津设立工厂。它开始在中国市场推广自己的服装品牌,给热爱时尚的中国年轻人带来一种充满活力和自由的生活方式。

在过去的十年里,天津灵芝的信息技术系统经历了多次升级。由于它是独立开发的,所以能够更好地满足灵芝的日常管理要求。然而,随着内地时装市场的成熟,竞争越来越激烈。各种服装企业的营销模式越来越接近,难以进行差异化竞争。因此,从2002年开始,灵芝开始进行内部改革,希望通过缩短供应链和管理半径来加强渠道的扁平化,简化销售流程,降低销售成本,减少销售过程中的利润损失,更贴近消费者,提高服务质量。然而,这一战略的实施带来了一系列新的要求,如终端信息化、营销策略和控制等。由于体系结构的限制,原有的信息技术系统已不能满足当前的要求。因此,灵芝公司已经开始了信息技术系统的示范。信息技术是否需要重新开发新的信息技术系统?还是外包一个企业资源规划系统?

天津灵芝服饰多品牌运作过程中寻找出路

重新开发新的信息技术系统将面临周期长、投资大和维护困难的困难。此时,国内出现了许多专业的服装ERP软件供应商,其中一些已经发展得相当成熟,并在许多大型企业得到了很好的应用。他们还可以提供本地化的实现服务。时间不等人。灵芝公司决定在中国选择一个成熟的服装ERP系统。

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「我们对资讯系统有更高的要求,最重要的是符合制衣业的特点。其次,我们不仅要满足终端信息化的需求,还要有灵活的营销策略和控制方法,以应对未来可能变化的营销政策。此外,应该有多语言支持和强大的数据处理能力……”

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具体要求是:

支持全球业务,支持多语言和货币

该系统能够满足公司独特的、持续改进的管理需求。

该系统提供强大的自定义功能,可支持多种报表格式。

具有服装行业实施经验和较强的开发实力,能在短时间内完成项目实施并为管理提供指导。

灵芝公司信息技术部刘先生立即提出了许多要求。经过广泛的选择和了解,2002年10月,灵芝正式选择FYERP3.0解决方案作为其核心信息内容,并与富友软件签订了实施服务协议。

三点软件七点实施

“软件三分,实施七分”是软件行业非常流行的一句话,它强调了软件实施的重要性。对于一个有十几年信息应用经验的企业,灵芝公司对信息应用有自己的理解和规划,很难将十几年形成的业务流程和操作习惯转移到富友的ERP系统中。富友公司在实施FYERP系统的无数成功经验基础上总结的“富友实施方法”,从项目准备、业务蓝图、实施过程、最终准备、项目启动、技术支持等方面为灵芝公司的企业资源规划项目提供了详细的实施指南。

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多品牌运营流程

灵芝拥有四个独立的时尚品牌,并一直负责营销中心。随着企业的发展,部门之间的分工越来越清晰。每个品牌都有自己的品牌管理和营销部门。这就要求ERP系统不仅要按品牌对商品档案进行分类,还要通过权限管理、流程管理等策略的配合,保证自上而下的管理要求和数据传输的统一。

天津灵芝服饰多品牌运作过程中寻找出路

“富友系统是一个从核心上支持多品牌运营的系统。它不仅帮助我们解决多年来积累的多品牌运营问题,还帮助我们简化业务流程。”灵芝公司营销中心副总经理李先生满意地告诉笔者。

所有终端都信息化了。

信息化最理想的效果是所有的终端都是信息化的,所以采集的终端数据没有盲区。经过讨论,灵芝项目组的终端信息化选择从北京地区开始,然后复制到全国其他地区。灵芝公司在北京市区有近50家商店,主要在一、二级商场和一些街头商店。经过项目组的初步调查,大多数商场都有电话线。在一些购物中心,由于场地限制或商店规定,电话线无法安装。街头商店配有宽带线路。基于这种情况,灵芝公司对终端信息化提出了几点要求:

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由于街头专卖店是形象店,要求POS系统实时在线,与总部共享数据,使总部能够实时了解形象店的运营情况,有利于及时了解市场变化。

有电话线的商场采用“笔记本电脑+扫描仪”的硬件配置,每日结算后将数据传送到总部。

对于没有电话线的制造商,还有其他合适的解决方案吗?

经过分析,富友实施顾问根据上述三种情况,分别灵活选择了在线POS系统、传统POS系统和PDA移动POS系统三种产品。“富友丰富的产品和解决方案不仅解决了北京所有终端的信息化目标,还大大降低了实施成本和难度,”灵芝信息部负责需求研究的李小姐说。

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优化供应链提升竞争优势

FYERP系统上线给灵芝带来了非常明显的竞争优势。国外分公司与灵芝总部之间的数据共享为国外分公司提供了强有力的决策支持,从而优化了供应链下游各环节的功能,简化了销售流程。整个零售终端的信息化也给灵芝带来了很大的竞争优势,不仅加强了终端的管理,还提高了25%的库存周转率。“富友软件是一个值得信赖的信息合作伙伴,我们希望他们能提供进一步的建议,如采用富友电子商务解决方案,进一步培养品牌忠诚度和服务质量。”李说。

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