体育品牌寻求突破，加入时尚元素

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频繁的商店关闭和呆滞的销售

为了拓宽产品线，体育品牌积极寻求时尚的“救命稻草”，但高昂的价格令人怀疑。

(记者周辉)“我一直觉得运动品牌不太适合我，但没想到新系列会给我带来很多惊喜。”昨天，有网友向本报记者感叹，许多体育品牌与时尚品牌合作推出时尚体育系列，改变了以前体育品牌在他们心目中的形象。

一些业内人士向记者坦言，体育与时尚的界限越来越模糊，普通消费者不再追求专业产品，而是增加了对时尚的敏感度。在当前体育品牌销售低迷的环境下，品牌转型和拓宽产品线以吸引追求时尚的体育爱好者成为其新的出路。

然而，随着时尚标签的附上，运动品牌的时尚系列价格也上涨了。一些消费者告诉记者，一般走时尚路线的运动品牌系列大多是品牌中的高端品牌，价格往往是纯运动系列的几倍。以PUMA Select为例，意大利的购买价格至少为1500元，通常是普通鞋的两倍甚至三倍。

时尚界人士指出，体育品牌的出路之一是积极寻求时尚的“救命稻草”使用这种时尚营销方法来提高品牌知名度，但其高价和高定位策略是否能被消费者认可并为其买单还有待讨论。"

贴上时尚标签

为什么价格会翻倍？

体育品牌通过贴上时尚标签吸引了众多粉丝。许多消费者表示，即使不做运动，他们也可以穿时装，而且使用频率大大增加了。

然而，一些网民抱怨价格太高，“增加的时尚元素的价格立即翻了一番。”

阿迪达斯品牌相关人士曾说过，“运动鞋和服装的时尚正是因为它们彼此需要，而运动品牌时尚子品牌是随着市场需求而出现的。”时尚界也有人评论说，时装设计师或大明星的跨界合作无疑给体育品牌增加了无与伦比的专属和附加值，但体育品牌的本质仍然是功能性项目，时尚的附加值是否值得还有待讨论。也不排除其“所谓的”时尚品牌只是其在持续低迷的销售环境中提高品牌知名度和寻找出路的营销手段之一，但其高价和高定位战略是否能被消费者认可并为此买单仍不得而知。

现状:体育品牌销售疲软频繁关店

几天前，李宁公司公布了2014年中期业绩，营收同比增长8%，至31.37亿元。然而，由于减值准备和渠道建设支出较大，上半年亏损达到5.86亿元，高于2013年亏损。李宁品牌店的数量也减少了244家。

李宁公司在报告中提到，目前约有10%的渠道经销商仍在囤积旧货。此外，在消化旧股票的同时，健康业务的收入仍不足以支撑平台的支出。因此，公司短期内对集团财务指标仍有很大压力，公司需要一段时间才能完全恢复。

体育品牌安踏也在深度调整之中，其半年度报告显示，今年上半年的营业收入为41.2亿元(人民币，下同)，同比增长22.4%。上半年净利润达到8.028亿元，同比增长28.3%。毛利率为45.1%，同比增长4个百分点。安踏董事长兼首席执行官丁世忠透露，过去两年，安踏已经关闭了1000多家门店。

李宁指出，今年上半年宏观经济环境仍充满不确定因素，过度扩张导致产品过剩，使得国内体育用品行业仍面临严重调整。还指出，该集团正逐步退出非核心运动服装类别和无利可图的市场，并采取各种措施打造品牌和重塑商业模式。

趋势:寻求突破，加入时尚元素

事实上，根据一个体育品牌的统计，每年只有相对较少的产品被消费者用于真正的体育活动，销售的鞋和运动服中有近80%是年轻人的流行文化。业内人士感慨，“时尚似乎是越来越多体育系列被选中的原因。”

越来越多的体育品牌也在有意识地创造时尚品牌来吸引消费者。一些运动品牌已经与英国时尚品牌联手推出了与众不同的运动系列，但价格并不便宜。

时尚和运动之间的界限似乎越来越模糊。运动品牌不仅开始走向“时尚圈”，快速时尚品牌也相继推出了运动系列，如H & ampH&。amp MSport系列，产品不仅注重运动表现，也注重时尚；优衣库还选择运动员作为模特，以更好地展示其运动产品线。甚至奢侈品牌香奈儿和迪奥也推出了运动鞋。

与此同时，运动品牌开始融入更多时尚元素。耐克的设计师们开始探索运动鞋的替代面料、图案和配色，给他们一种强烈的视觉效果和时尚感。新天平也非常重视其产品的时尚性。每一系列产品都有丰富的配色选择，产品更新非常快，紧跟时尚潮流。作者/来源:《广州日报》740)