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亏损的体育品牌安德玛能利用中国市场来扭转市场吗

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-15 03:52:01阅读:

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按市场价值计算,安德玛曾经是美国第二大体育品牌,但近年来却遭遇了一系列的业绩下滑。根据安多公司最近发布的2018年第一季度报告,在报告期内,公司收入同比增长5.9%,达到11.9亿美元,而净亏损从去年同期的230万美元增加到3020万美元。

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业内人士认为,国际市场是安德玛未来的新增长点,尤其是中国市场。然而,一些分析师也指出,由于进入中国市场较晚,安卓错过了最好的发展时期。未来,安卓需要加快线下商店的布局,扩大其电子商务业务,以便在中国站稳脚跟。

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业绩逐年下降。

据了解,安德罗净损失的增加是由于公司3750万美元的重组成本。从市场角度来看,阿玛尔的北美销售额下降了0.4%,至8.68亿美元。然而,国际市场的销售额增长了27%,主要是受亚太地区收入增长的推动。目前,国际市场占安德玛总销售额的24%。

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这不是安卓第一季度第一次亏损。根据之前的财务报告,2017年,安德玛第一季度的收入增长率降至一位数,并首次出现净亏损。而且不仅是第一季度的利润损失表现,安德玛去年全年的表现也处于低迷状态。据数据显示,2017年,安卓的总收入为49.77亿美元,同比增长3.13%,亏损4826万美元,净利润同比下降75.6%。与2013年至2016年业绩的快速增长相比,2017年可以说是安卓相对动荡的时期。

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安卓性能急剧下降的主要原因是北美市场的缩小,而北美市场是安卓发展的核心市场。在最好的情况下,安卓一度超过阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌,但安卓未能及时捕捉消费者的喜好,以更新其产品。在2017年年度业绩报告中,安德拉说,“由于消费者对不同类型和品牌的运动产品需求的变化,我们可能无法接受我们的新产品。我们未来的成功部分取决于我们对这些变化的把握。”

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中国有限商店

北美市场的损失可能会使安卓更加关注中国市场。安第玛的创始人兼首席执行官凯文·普兰克(Kevin plank)在2015年提出,中国将在未来5-10年内成为一个关键市场,并努力将中国发展成为安第玛的第二大自营市场。然而,根据安德洛官方网站的“联合航空离线商店”部分,截至2018年5月2日,中国市场上只有223家下划线商店。与此形成鲜明对比的是,阿迪达斯官方网站在中国拥有1万多家门店,而国内品牌安踏拥有1万多家线下门店。

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事实上,在中国市场的轨道上,安德玛已经落后了一段距离。耐克和阿迪达斯长期以来一直是安卓的竞争对手,但前两家在中国市场表现良好。其中,最大的竞争对手耐克早在1980年就进入了中国市场,而阿迪达斯也在1997年进入了中国市场。此外,阿迪达斯2017年在中国创下了29%的销售增长纪录,成为该集团在全球增长最快的市场,并于2018年将上海作为其亚太总部。

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不仅如此,国内体育品牌在过去两年发展迅速。安踏的市值已超过1200亿港元,约968.2亿元人民币,远远超过安踏68亿美元的市值,成为全球第三大体育品牌。这也意味着,在国际品牌的冲击和国内品牌的崛起的双重因素下,安卓在中国要想取得好的转机并不容易。

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需要加强中国设计

安德玛在中国市场上做出了巨大的努力,仍然需要做更多的功课。"面对多年的业绩下滑,企业也需要不断做出调整."服装行业专家、独立服装设计师马钢表示,过去两年,不仅是安德玛,体育品牌的表现也有所下降。例如,2018财年第三季度,耐克北美收入下降5.6%,至35.71亿美元。然而,相比之下,耐克和阿迪达斯已经扩大了中国市场,弥补了部分损失。马钢认为,安卓已经错过了中国市场的最佳发展时期,但仍有时间挽救它。

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至于体育品牌,中国市场潜力巨大。安德玛更注重职业体育领域的群体,但品牌的市场份额相对较小。与已经发展了20多年的老牌体育企业相比,它们的知名度较低,需要在店铺数量和营销意识上进行调整。

马钢表示,未来,如果安德玛想在中国市场上发力,他应该从自己的设计开始。除了外观设计之外,他还应该根据鞋身脚背的宽度、足弓的高度和弹性来调整舒适度甚至尺寸,使专业品牌更受欢迎,让更多的非专业消费者了解品牌。

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