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中国著名服装城深圳打造区域品牌

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-07-15 02:53:02阅读:

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服装是经济、科技的结晶,也是文化的结晶。只有具有文化特色的区域品牌和具有个性文化的服装名城才有征服市场的魅力。 深圳依托珠三角经济区,与周边地区共享产业集聚优势。深圳的中高档时装、虎门的中低档成衣、中山的休闲服、佛山的童装、普宁的面料、广州和虎门的物流构成了一个相对完整的纺织服装产业链,成为与长三角并存的纺织服装优势产业带。毗邻香港,发展服装业具有得天独厚的地理优势。

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敏感的信息和便捷的交通使深圳能够通过香港及时了解国际服装款式、颜色、面料和国际服装市场的变化,设计和生产融合中外理念的最新服装款式。其中,高档女装在设计理念、款式创新、面料选择、加工工艺、营销等方面具有明显优势。它逐渐形成了自己的风格,具有数量多、品种全、款式新、面料好、做工精细、质地优良的特点,赢得了国内外许多大中城市消费者的青睐。“冯安利”、“桑迪斯”、“迪士平”、“金士波”、“芬迪”、“恒运”等品牌在全国范围内获得一定的知名度,并形成了快速的市场扩张趋势。

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在中国服装业“双百强”企业行列中,深圳服装企业占据3席。除了少数国有企业,深圳绝大多数服装企业都是“外资”。它们从一开始就按照市场经济的规律运作,并符合国际标准。国有企业与政府完全分离,民营企业几乎没有政府干预,企业引进了国外先进的技术、工艺、营销和管理经验,经营机制灵活,对市场的快速反应能力强,满足了服装行业自由竞争的需要。

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自1980年深圳经济特区成立以来,深圳服装业凭借其独特的地理优势,在对外出口的拉动下,逐渐形成了产业集聚优势。到2003年,深圳的服装企业已经发展到3000多家,其中包括600多家品牌服装企业,员工超过30万人。全市服装工业实现工业总产值400多亿元,服装出口30多亿美元。

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由于深圳服装长期以出口为主,出口产品质量要求较高,出口型服装生产企业基本上严格按照国际质量体系标准进行生产加工。目前,产值超过1亿元人民币的大型企业(30多家)中,约有50%通过或正在通过不同的国际质量体系认证。并且拥有较好的纺织服装设备,整体技术水平和加工设备水平处于国内领先地位。

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然而,如何利用自身优势迅速抢占国内外服装市场的制高点,如何形成具有自身特色并与国际时尚接轨的服装产业文化,如何将深圳的服装企业组建成真正的联合舰队等等。对于改革开放方兴未艾的深圳服装业来说,仍然存在一些难题。

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为了尽快走出“加工”产业模式,深圳服装产业需要从服装产业优势向区域品牌优势转变,从加工优势向品牌发展优势转变,从信息优势向市场管理优势转变,向知识、创新和品牌方向发展。

深圳早在1988年就成立了一个行业管理组织——深圳服装行业协会。目前,协会会员单位覆盖了80%的品牌服装企业。协会不遗余力地组织和协助企业积极开拓国内外市场。除了每年组织企业参加各种服装展销会,还成功举办了专业服装展销会——“中国(深圳)国际品牌服装展销会”。2004年7月是第四届,其规模和文件已在中国同类展览中名列前茅。

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深圳市政府刚刚发布了“lt《深圳纺织服装产业结构调整规划》明确提出加快深圳服装产业升级步伐。2005年,品牌服装企业从占服装企业总数的20%增加到30%,力争使深圳成为一个在国内外颇具知名度的区域性服装设计、生产、加工和销售中心。

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为实现上述目标,市政府去年出资建设了服装行业公共技术服务平台“深圳服装研发中心”,并积极筹备建设高新服装技术与产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业培训为一体的名牌服装产业园(已在建设中)。

去年6月30日签署的《安排》标志着香港与内地的经济融合。这是深圳服装业发展的又一难得机遇。为了迎接CEPA带来的机遇和挑战,吸引更多的香港服务机构为深圳服装业服务,深圳服装协会正积极筹建深港服装装配大厅,集服装展示、设计、营销管理、博物馆、信息中心、图书阅读、文化活动、专业培训、交流讨论、商务办公于一体。

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这些都将为服装企业创造良好的经营环境和文化氛围,大大提升服装企业乃至整个服装行业的核心竞争力,大力推动深圳服装产业的发展,使深圳成为服装消费、贸易和信息发布的名城,成为全国各类服装设计文化展示和品牌文化交流的重要窗口。

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