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当当网的估值为75亿元,将并入HNA的落锤集团。未来是什么?

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-15 04:25:01阅读:

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(原标题:当当并入HNA落锤75亿估值)

对于当当网的创始人李国庆和鱼雨来说,他们没有多少时间掌权了。4月11日晚,HNAa股上市公司天海投资宣布拟以发行股票和支付现金的方式,购买北京当当网信息技术有限公司(以下简称“当当网”)100%的股权和北京当当柯文电子商务有限公司(以下简称“当当柯文”)100%的股权,初始价格为75亿元。至此,当当网介入HNA的消息终于落下。

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落锤:海南航空落花

根据公告,天海投资将通过发行股票和支付现金的方式购买当当网的资产。其中,发行股份支付40.6亿元,现金支付34.4亿元,当当网整体估值为75亿元。据估计,2017年12月31日为评估基准日,当当网净资产账面价值为3178.93万元,增值率为23.492.84%。

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此外,根据公告,目前当当柯文的股东分别为鱼雨、李国庆、天津前城、天津韦敏和上海艺秀,持股比例分别为64.2%、27.51%、4.4%、3.61%和0.28%,而鱼雨和李国庆持有的当当柯文的股份将由天海投资以股份形式支付。前者将持有约4.1亿股,后者将持有约1.76亿股,分别占新发行股份的62.88%和27%,对价分别为25.54亿元和10.28%。本次交易完成后,鱼雨和李国庆共同直接持有天海投资16.49%的股份。

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事实上,HNA的接管已经在意料之中。就在一个月前,也就是3月11日,李国庆在他的微博上写道:“世界在任我行是孤独的,世界是无限的,变成了云!”响应外界当当网联系HNA的声音,是对当当网未来归属的横向回应。两天后,在回应微博上的一篇文章时,李国庆说,“回归a股有很多选择,而且都在谈判中。对资本的追求是公司价值的体现。”这表明,未来的当当网将不再由李国庆和鱼雨运营。

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问:当当网的价值是什么

天海投资对当当网的估值为75亿元,升值幅度为23492.84%,评价还不错。关于收购当当网的原因,天海投资在公告中表示,当当网是一个综合性的电子商务平台,经营图书、音像制品、母婴用品、美容化妆用品、家居用品、数码3C产品、服装产品、鞋包等产品,在网上图书、出版物零售领域处于领先地位,在电子商务领域积累了丰富的客户运营经验、大数据和品牌。通过此次交易,我们可以更好地改善上市公司的业务板块布局,实现联动协同效应。本次交易有利于提高上市公司的业绩水平,增强其竞争实力。公司资产重组有利于上市公司增强持续经营能力。

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事实上,尽管当当网在综合电子商务平台上的市场规模不再与天猫、JD.com等巨头相提并论,但在图书市场,根据易观国际发布的《2017年第三季度中国B2C市场季度监测报告》数据,JD.com在网上图书销售排行榜上排名第一,在网上零售图书市场格局中首次占据36.2%的市场份额。当当网占据了35.1%的市场份额,排名第二。这也意味着在此之前,网络图书市场一直是主导市场。

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此外,当当的用户资源和盈利能力也成为企业增值的加分点。在2018年当当网供应商大会上,当当网副总裁陈立军表示,2017年当当网图书销售额将达到400亿元,销售11.89亿本图书,销售130万个品种。此外,根据当时披露的数据,当当网拥有2.5亿注册用户,每年活跃用户超过4000万,流量转换率达到25%。李国庆方面也一再强调当当网的盈利能力。“当当书不是弱优势,是遥遥领先。当当网100亿销售的利润比1000亿销售公司的利润要好,这是差异化竞争的选择。”

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中国电子商务研究中心主任曹磊今天在接受《北京商报》记者采访时表示,HNA高价收购当当网的原因可以从三个方面考虑。首先,HNA作为一个传统企业,有互联网转型的需要,需要一个像当当网这样的综合电子商务平台作为载体。其次,HNA拥有多样化的工业资源,从旅游和酒店到跨境供应链。当当网拥有数亿注册用户和数千万活跃用户。如果用户资源能够得到振兴,并与HNA现有的工业资源有效结合,将会产生巨大的价值。此外,从上市公司的角度来看,收购当当网将对资本市场产生强烈的概念刺激。

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预测:文化和跨境或支柱

随着天海在当当网投资进展的宣布,李国庆和鱼雨夫妇接手当当网的时间不多了。在回应当当网3月份与HNA接触的消息时,李国庆曾说:“这是我职业生涯的第二个春天!我将继续在文化和商业领域奋斗十年!”显然,他已经为自己的未来做了初步计划。对当当网来说,这可能是一个新的开始。

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至于当当网未来的发展方向,预计数字阅读生态建设在短期内仍将是当当网的重点。在今年1月举行的2018当当网云阅读峰会上,李国庆表示,当当网应确立为公司的核心战略产品,并给予更多资源。当当网应该成为纸、电、听一体化的云数字阅读生态模式。当当云阅读总经理勒温曾表示,当当云阅读将在2018年保持100%以上的增长率,并在两年内实现3亿元的销售额。李国庆表示,当当网云阅读未来将按照开放平台的思路运营,并不介意将其用户流失到出版社或其他媒体平台。2018年,将向出版商和合作伙伴提供数据服务,以改善用户匹配、用户分析和市场能力。

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随着HNA资源的进入,当当网在未来的跨境电子商务中将会有更大的发展。“HNA在跨境供应链方面拥有独特优势,不仅包括免税仓库,还包括免税商店和跨境牌照。在当前消费升级和跨境电子商务蓬勃发展的市场环境下,当当网应该把重点放在跨境进口电子商务上。”曹磊表示,如果HNA想要开放资源、提高现金能力,就需要一个像当当网这样的综合电子商务平台来存放用户。

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据了解,HNA拥有HNA国际贸易有限公司,为中小型跨境电子商务企业提供供应、物流、仓储等全方位供应链解决方案,自有仓储面积超过1万平方米。此外,海航集团的子公司HNA基金会持有中国第一家机场及离岛免税商店海口美兰机场免税商店的资产,该商店营业面积3.1万平方米,经营国家批准的38种免税商品。《今日北京商报》记者陈克元/李文新/制表

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