掘金世界杯文光布局新媒体

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《联合早报》记者严丹红负责编辑游船。

继搜狐签约成为2006年世界杯独家互联网视频合作门户网站，并与微软联手打击“世界杯”盗版活动后，上海媒体集团(SMG)昨日再次宣布，其东方宽带将与英特尔联手，从5月1日起向世界杯提供世界杯数字内容。这一切都发生在新加坡管理集团投入巨资获得中国大陆2006年世界杯的独家宽带和无线版权之后。毫无疑问，SMG已经通过各种渠道和终端为今年6月在德国举行的世界杯做了很多安排。事实上，今年的世界杯已经打开了几乎所有SMG的新媒体渠道——无论是在线视频、移动电视还是互联网，文光都可以在三大媒体终端上播放这一国际体育赛事:电脑、手机和电视。昨日，上海移动东方宽带宣布将与英特尔携手合作，共同打造世界杯的数字内容。根据合作协议，从今年5月1日到世界杯，基于英特尔双核芯片的电脑将加载东方宽带提供的世界杯数字内容，这项活动将在全国60个城市和1000多家个人电脑零售店同时开展。这只是东方宽带世界杯“布局”的一小部分。自从获得2006年德国世界杯中国大陆地区独家宽带和无线版权后，搜狐今年3月宣布与东方宽带签订合同，成为2006年世界杯东方宽带独家互联网视频合作门户。同年4月，文光宣布将微软的数字版权管理系统加载到东方宽带和文光的手机视频中，以防止盗版世界杯互联网内容。SMG副总裁张大中表示，与英特尔的合作是世界杯在线视频内容推广的另一个渠道。事实上，上海文光在2006年德国世界杯上花了很多钱。除了支付数千万元获得独家授权，文光还派出50多名“网络记者”和“手机记者”跟进整个过程，这也花费了近千万元。然而，随着竞争的临近，越来越多的人看到了巨大的商机。最新数据显示，中国宽带互联网用户数量已经占到互联网用户总数的60%，达到9340万。如果加上其他渠道和终端的宣传，今年在线视频带来的世界杯广告收入将非常可观。“文光在世界杯上花了这么多钱，应该说他也冒了很大的风险。但是，从目前的情况来看，我们的世界杯广告销售仍然很好，所花的钱不会损失。张大中笑了。新媒体的布局值得一提，然而，享受世界杯“好处”的不仅仅是东方宽带。张大中告诉上海东方早报记者，由于文光获得了今年世界杯的独家宽带和无线版权，无论是在线视频、手机电视还是互联网，世界杯的精彩部分都可以播放。目前，SMG有四大新媒体业务:东方宽带，经营在线视听服务；文光互动，经营数字电视和高清电视；经营网络电视的bestv东方龙，经营移动电视。张大中说，“文光对这三个终端非常感兴趣。”截至去年底，东方宽带拥有超过500万注册用户。文光互动不仅获得了国家数字电视内容整合运营平台的许可，而且在全国拥有超过200万的数字电视用户。张大中表示，世界杯将是文光全面拓展新媒体业务的绝佳机会。除东方龙外，将于今年5月1日后成立“文光东方移动电视公司”，并利用数字广播电视技术播放移动电视。据报道，使用这项技术的用户也有望在世界杯期间观看世界杯。“在未来，我们还将利用各种机会加快各种新媒体的发展。”新加坡媒体集团副总裁张大中表示:“在未来3-5年，新加坡媒体集团的新媒体收入将占该集团总收入的10%以上，而不是2%。”

新加坡移动的东方宽带宣布将与英特尔携手挖掘世界杯金牌