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随着高端时尚品牌男装定制市场的快速发展,机遇与挑战并存。

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-06-19 17:28:01阅读:

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快速发展的大牌男装市场既有机遇也有挑战。香港拉夫·劳伦男装店

受中国日益壮大的中上阶层和HNWI(高净值)男性奢侈品消费者的影响,古驰或博特加威尼塔(Bottega Veneta)等品牌已经开始效仿迪奥(Dior)和亚历山大麦昆(Alexander McQueen),他们还将开设该品牌首个只面向男性的综合性商店。

但这是因为中国推动了国际奢侈品牌男装的零售发展吗?答案不是肯定的。2010年,爱马仕选择在纽约开设迄今为止唯一一家男装店,但没有迹象表明会再开一家。爱马仕唯一的举措是在其旗舰店,尤其是美国的旗舰店,创建一个专门面向男性的弹出式商店。

随着高端时尚品牌男装定制市场的快速发展,机遇与挑战并存。

快速增长的奢侈品牌男装市场背后的原因(如美国、英国或法国等成熟市场)

1.男人们正在逐渐摆脱社会上的一些禁忌。相配的肩包、提着小行李箱或穿着色彩鲜艳的夹克不会被贴上同性恋、女性化或都市性感的标签。

2.主要影响者来自25至45岁的中上阶层。他们大多数是企业家或从事艺术和创造性职业(广告、公共关系、媒体等)。)。

3.男人们一直在探索富有创意的奢侈品搭配,不仅挖掘空对材料的想法(异国皮革或安哥拉山羊毛等)。)还探索设计概念(军用防水夹克的新剪裁或皮鞋的新鞋底类型等)。)。

4.男人们发现选择一个名牌手提包是新奇感的一种很好的体现,它可以重塑他们自己有品味的生活方式,而不必成为高端俱乐部的成员,也不必选择高端运动,如游艇和高尔夫。

然而,在一些相对保守的社会环境中,这也是富人的主要新兴市场,如受一些宗教因素制约的国家:俄罗斯、马来西亚、巴西、科威特等。,男性愿意接受奢侈品的趋势,尤其是当他们去非阿拉伯国家旅行时。对他们来说,穿设计师的衣服和搭配手提包更像是自由的象征,也是重新定义个人生活方式的新机会。

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托德的服装触觉男装店,通过斯皮加

对于较为保守的穆斯林国家(尤其是那些海湾国家)的男性来说,海外旅行是他们更新个人风格的一个不可避免的机会。你经常可以看到阿拉伯青少年去美国和欧洲旅行,换上他们的阿拉伯短衫和传统凉鞋,穿着颜色和材料更大胆的欧美服装。

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许多主要奢侈品品牌已经意识到,男性现在选择在男性旗舰店购物,而不是满足于在特定的男装区或女性旗舰店的角落购物。拉夫·劳伦上个月在香港开设了最新的男装旗舰店。洛伊在新加坡开设了亚洲第一家男装店。亚历山大·麦昆在萨维尔街开了一家男装店。多尔西。加巴纳上周在伦敦开了一家男装店。古驰和托德本周在米兰开设了一家零售概念店,通过定制化的环境重塑男性奢华的生活方式。

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新加坡洛维男装店

从长远来看,只要这些奢侈品牌能在世界核心位置经营这些男装店,它们就会成功。然而,男装店的发展也意味着需要更清晰的产品分类,这也解释了普拉达的男装店概念到目前为止只是室内设计,而不是产品差异化,否则它不会真正成为旗舰店的男装区。普拉达是否会在蒙特拿破仑大街的一家装修店和米兰艾曼纽拱廊街的一家超级旗舰店采取新的举措还有待观察,这两家店在9月几乎同时开业。

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至于“专家”男士奢侈品牌,大多数家庭都拥有杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、卡纳利(Canali)、科内利亚尼(Corneliani)或布里奥尼(Brioni)等品牌(后者在今年早些时候被克里姆收购)。他们应该更加关注快速增长的新竞争对手。他们最奢侈的取向表明他们也应该开始分享这美味的“男汤”。

标题:随着高端时尚品牌男装定制市场的快速发展,机遇与挑战并存。

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