乔丹收购翁博:是坚持还是逃跑？

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最近，据翁博官方网站报道，美国品牌管理公司艾可尼克斯品牌集团公司本月早些时候与香港乔丹投资有限公司达成协议，出售其运动品牌翁博的中国业务。

据报道，这笔交易包括了英博在中国的所有股权和英博在中国的品牌知识产权，预计将为英博带来6250万美元的现金。

该交易预计将于2020年9月15日完成。

翁博成立于1924年，来自英国，其产品销往全球90多个国家。Umbro有90多年的历史，以专注于足球相关设备而闻名。

在翁博成长的过程中，他和许多绿色强人一起赢得了世界杯，包括1966年世界杯冠军英格兰。同年也是乌姆罗最辉煌的历史时刻。当时，进入最后16强的队伍中有15支穿着umbro球衣。

1996年，与翁博合作了几十年的巴西被耐克挖走了，耐克从篮球和跑鞋起家。2002年，曼联被耐克带到了训练营。阿迪达斯分别在2000年和2006年收购了阿贾克斯和切尔西。

2008年，美国体育巨头耐克公司以2.85亿英镑的价格收购了翁博，翁博的命运发生了戏剧性的变化。

随后，在2012年，耐克宣布将以2.25亿美元的价格将其品牌umbro出售给爱尔康尼斯品牌集团。

之后，阿冈尼斯以5640万美元从翁博的中国合作伙伴新奇时尚品牌有限公司购买了翁博中国50%的股份，实现了对翁博中国的完全控制。

在2019财年，爱尔康尼斯的年销售额为1.49亿美元，同比下降21%。净亏损为1.12亿美元(2018年同期为1亿美元)，第四季度净亏损为9，500万美元。

香港佐敦投资有限公司成立于2009年，是佐敦(厦门)实业有限公司的股东，占25%，也属于佐敦体育有限公司

乔丹体育有限公司于1991年注册了“乔丹”商标，并于2000年更名为乔丹体育。

2008年至2010年，公司年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，增长可观。2010年，其销售额在当地体育品牌中排名第六。

公共数据显示，2011年上半年，约旦的体育收入达到创纪录的17亿元，净利润达到2.8亿元。

几天前，美国AIR JORDAN品牌起诉中国JORDAN体育公司商标侵权，持续多年，最终胜诉。

这次收购可以看出乔丹体育对自己处境的认识。随着当地消费意识的不断加速和提升，边缘球法必将使品牌和消费者逐渐远离。

想要建立一个国家品牌，但是背后的国家不能支持它。你能坚持多久这样的暂停空？

如果输掉一场官司代表着结束，那就更像是提醒自己站起来不是办法，然后站起来跑。毕竟，收购是在弯道上超车。这不一定是没有希望的。你必须试一试。