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中国移动迅速转向媒体业务,正式涉足移动广告

来源:中国知名品牌信息网作者:万决利更新时间:2020-07-05 14:35:02阅读:

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中国最大的移动电话运营商中国移动(China Mobile)朝着成为无线媒体提供商又迈出了一步——进入移动广告市场。在昨天举行的“无线奥运无限精彩——2007中国增值产业峰会”上,中国移动集团奥运办公室主任周毅透露,中国移动已经获得广告资格。

中国移动迅速转向媒体业务,正式涉足移动广告

■官方涉水移动广告

周毅表示,中国移动已经获得国家工商行政管理局的批准和广告资格,并将逐步进入广告运营领域。他还指出,中国移动正在逐步向增值服务转型,并将在奥运会期间提供无线搜索和彩铃等一系列服务。这一事件很快引起了业界的关注。毫无疑问,大型运营商的高调进入将对中国移动广告市场的发展产生重要影响。目前,中国手机用户已经超过5亿大关,这使得手机广告这一新的广告市场非常受欢迎。转型中的运营商自然不会放过这个巨大的“金矿”。去年,中国移动和中国联通通过与标准普尔的合作做出了尝试性的努力。

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然而,国内手机广告市场仍处于起步阶段。电信咨询公司易观国际认为,业务运营模式不够成熟,移动广告产业链尚未真正形成。

■互联网已经领先

事实上,在电信和媒体融合的移动广告领域,互联网公司正在向前发展,而海外公司似乎发展得更快。

最近,有报道称谷歌已经开始在手机上测试文本广告,并打算为出版商提供一种在手机网站上赚钱的方式。该公司目前正在测试手机广告,并计划在包括中国在内的13个国家推出。据称,谷歌的移动广告费用与其网站类似。

去年10月,雅虎公司在美国和英国推出了移动搜索广告服务,并开始测试一个专门用于较小屏幕和宽带移动设备广告的广告平台。

此外,去年底,日本最大的移动广告公司投资成立北京电艺广告公司,进军中国移动广告市场。

■运营商将成为媒体提供商

“中国移动正在尝试各种移动增值服务,这一趋势非常明显。”世界通信咨询公司的高级分析师郭海涛认为,移动广告只是中国移动进行各种尝试的一个方向。此前,中国移动的专用即时通讯工具飞信也已投入商业使用。

事实上,对于中国移动来说,进入移动广告市场只是其移动媒体帝国宏伟战略中的一枚棋子。2006年6月8日,中国移动通过收购凤凰卫视与媒体巨头默多克携手合作。当时,双方同意凤凰卫视的电视和娱乐资源将优先提供给中国移动。该公司的移动媒体战略也浮出水面。

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在某些场合,中国移动董事长王建宙(王建宙新闻,王建宙表示)也表示希望进入互联网。

事实上,中国移动手机媒体的理念是基于三网融合的技术趋势。一位资深业内人士认为,当电信网络、广播电视网络和互联网融为一体时,运营商将扮演真正的媒体角色。领先的英国电信已经开始“转型运营”。

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